Projekt · Kampagne · 2022 und 2023
Airwaves Festival Summer
Festivalsommer mit Airwaves: ein Kiosk auf den Festivals, aber die eigentliche Kampagne fand in den Feeds statt, auch bei denen, die gar nicht hinfuhren.
KonzeptCopywritingSocialFestivalGen Z
Die Idee
Festivals sind Pausen vom Alltag, ein Moment, in dem man den Kopf frei bekommt. Airwaves passt da hin. Wir haben den Festival-Vibe nicht nur auf das Gelände gebracht, sondern in die Feeds der Gen Z, auch zu denen, die nie ein Festival besuchen würden: mit Posts und Videospots auf YouTube, Instagram, Facebook, Snapchat und Twitch. Der Slogan „Immer fresh unterwegs“ begleitete die Kampagne durch beide Sommer.
Sommer 2022
Nach der Pause kamen die Festivals zurück, und Airwaves war mit dabei. Auf Deichbrand, Taubertal und Highfield standen Chill-out-Zonen von 70 Quadratmetern in frischem Mint: Lounge mit Sitzsäcken, Kiosk, Glücksrad und Fotospots. Dazu gab es Merch wie Shirts und Taschen.
Sommer 2023
Im zweiten Sommer zog der Kiosk weiter auf Parookaville und das erste Rolling Loud Festival in Deutschland, wieder mit derselben Bildsprache, demselben Mint und demselben Slogan.
Der Anschluss
Optisch und sprachlich knüpft die Kampagne direkt an Airwaves x Snocks an: derselbe Slogan, dieselbe Bildsprache, derselbe Mint-Ton. Festival Summer trägt die Frische-Idee vom Release-Event auf die großen Bühnen weiter.
Auszeichnungen
- Annual Multimedia Award in Silber 2023 (Web-Kampagne und Cross-Media-Kampagne)
Credits
Kunde: Mars Wrigley · Agentur: [m]STUDIO, MediaCom · Creative Director: Frank Olma · Senior Art Director: Arne Jansen · Art Director: Sharon Cronin, Melina Giannone · Copywriter: Jacqueline Fischer, Eric Braunbart · Fotos und Video: Hush&Hype