Projekt · Fiktive Kampagne · 2026
Von Schubert · Klassik 01
Eine komplette Sommerkampagne für eine fiktive Luxus-Sonnenbrille, von der Strategie über die Produktkonsistenz bis zum Launch-Reel. Die Bilder entstehen im KI-Workflow, die Entscheidungen trifft der Mensch.
AI Campaign StudioFigma WeaveClaudeSeedance 2.5 · Kling 3Premiere Pro
Gruppenprojekt im SuperCode-Kurs „Creative AI & Automation Expert“
Mein Teil: Projektmanagement und Projektleitung, viel Konzept und Bearbeitung.
Marke, Produkt und Markengeschichte sind fiktiv.
Der Auftrag
Ein Luxus-Accessoire für die Sommerkampagne: zeitlose Klasse, lässig getragen. Das Produkt ist eine Lifestyle-Sonnenbrille, die Settings sind Strand und Rooftop bei Sonnenuntergang. Zielgruppe sind modebewusste Erwachsene zwischen 20 und 40, die lieber einmal gut kaufen als oft.
Kanäle: Instagram-Feed im Format 4:5, Reels und TikTok im Format 9:16.
Logo in zwei Varianten, ein Zeichen
Die Idee
Kampagnenidee
„Der erste Sommer“
Nach 149 Jahren Mode zeigt die Marke zum ersten Mal eine Brille: ein Sommertag vom Strand bis zum Sonnenuntergang über der Stadt.
Für diesen Sommer. Und alle danach.
Das Produkt bleibt gleich
Das größte Risiko bei KI-Bildern ist, dass das Produkt zwischen den Motiven driftet. Deshalb haben wir einen festen Prozess gebaut:
- Originalfotos. Drei echte Ansichten als Basis. Die 3/4-Ansicht wird gespiegelt, nicht generiert.
- Einzeln generieren. Nur die fehlenden Ansichten, jede für sich in voller Auflösung.
- Prüfen. Jede Ansicht gegen die Originale: Form, Nieten, Oberfläche, Gläser.
- Referenzblatt. Acht Ansichten, als Foto oder KI gekennzeichnet.
- Pro Motiv wählen. Vollständiges Produktsheet oder zwei bis vier passende Referenzen.
Faustregel: In jeder Generierung ist mindestens ein echtes Foto als Referenz dabei. Einzelansichten in voller Auflösung sind bessere Referenzen als ein Sammelblatt mit zehn Kacheln.
Die Gesichter
Drei Models, bewusst unterschiedlich angelegt, damit sie auch in Gruppenmotiven klar unterscheidbar bleiben: blond und hell, kurzes dunkles Haar, dunkle Locken und Terrakotta. Die gleiche Brille wirkt an Charlotte weicher und an Theodor markanter.
Der Workflow in Figma Weave
Neue Bilder entstehen auf Knopfdruck, die Routine ist automatisiert, das Urteil bleibt beim Menschen.
- Model. Charlotte, Theodor oder Lucía, mit dem Model-Sheet als Referenz.
- Szene. Setting und Licht aus den Look-Bausteinen.
- Komposition. Hero, Close-up, Group oder Still Life.
- Ausgabe. Hochskaliert, zugeschnitten auf 4:5 für den Feed und 9:16 für Reels.
Das Launch-Reel
Zu sehen oben im Einstieg · Seedance 2.5 und Kling 3 · 9:16
Acht Einstellungen, eine Brille, ein Sommertag vom Strand zum Rooftop. Die Brille wandert von Theodor zu Charlotte zu Lucía und erzählt „Für ihn. Für sie. Für alle.“, ohne dass es jemand sagt.
Ohne Stimme. Wind und Wellen am Strand, beim Wechsel aufs Rooftop blendet der Ton in Stadtrauschen und Gläserklirren über. Die Marke kommuniziert leise, also auch der Ton.
Technik. Jede Einstellung wurde einzeln generiert, aus geprüften Kampagnenbildern als Startframe. Seedance lieferte die beste Qualität, war aber zu teuer für alle Einstellungen. Kling 3 übernahm den Rest. Der Schnitt, das Sounddesign und die Texte entstanden in Premiere Pro.
Kennzeichnung. Die Social-Version trägt die Angabe „Video KI-generiert“ in der Caption. Der Master trägt im letzten Frame „KI-generiert“.
Wo die KI scheitert
Drei echte Fehler aus unseren Tests. Ohne menschliche Prüfung wären sie in die Kampagne gelangt.
Erfundenes Scharnier
Das Modell füllt eine Wissenslücke plausibel, aber falsch. Das echte Scharnier liegt innen und ist kaum sichtbar.
Zu große Nieten
Signature-Details werden vergrößert und stilisiert, facettiert statt klein und flach.
Andere Rahmenform
Gleicher Prompt, gleiche Referenzen, trotzdem eine flachere, Wayfarer-artige Oberkante. Aussortiert.
Nicht jeder Vorschlag von Claude war umsetzbar oder passte zum Projekt. Wir haben mehrfach widersprochen oder eine Alternative gewählt, zum Beispiel bei der Modellwahl im Video. Das Urteil über Qualität und Budget bleibt ein menschliches.